デジタルサイネージ vs. 従来型広告　広告効果やコスト対効果を比較してみた

デジタルサイネージは「屋内型、屋外型、インタラクティブ型、ネットワーク型」など、様々な種類があり、タッチパネル機能や音声の追加が可能で高画質のヴィジュアルで広告運用を可能とします。

未来的な電子看板として、様々なビジネスにおいて宣伝効果を期待できるデジタルサイネージは広告効果が高く、LEDビジョンで省エネ、コスト対効果もあり、ディスプレイの大きさも目的に合わせてチョイスすることが可能です。

これから今、旬なデジタルサイネージの広告効果、コスト対効果　などについて更に詳しく説明します。

デジタルサイネージの広告効果

デジタルサイネージの広告効果は、従来の静的な広告媒体と比較して、多くのメリットがあり、動的な映像やアニメーション、インタラクティブな要素によって、従来の静止画広告よりも高い注目度と記憶度が期待でき、鮮やかな色彩や動画による表現は、消費者の目を引きつけ、メッセージを効果的に伝えられます。

柔軟性とタイムリー性を兼ねている

デジタルサイネージはコンテンツの変更が容易なため、キャンペーンに合わせて柔軟に広告内容を更新でき、季節、時間帯、イベントなどに合わせたターゲット層への訴求が可能になり、タイムリーな情報発信が可能です。 また、リアルタイムでのデータ分析に基づいて、広告内容を最適化することも可能です。

デジタルサイネージはターゲティングの精度が高い

デジタルサイネージは設置場所によって、特定の属性を持つターゲット層にアプローチでき、駅や商業施設に設置すれば、特定の地域や年齢層へのアプローチが可能です。 さらに、時間帯や曜日による配信設定も可能で、より効率的な広告展開が期待できます。

エンゲージメントの向上

タッチパネルなどを備えたデジタルサイネージは、顧客とのエンゲージメントを高めることができ、アンケート、ゲーム、クーポン配布など、顧客参加型の広告展開が可能になり、ブランドとの親近感を深める効果が期待できます。

デジタルサイネージと従来型広告を比較

従来型広告（印刷広告、テレビCMなど）を比較すると、それぞれのメリット・デメリットが明確になります。

従来型広告（印刷広告、テレビCM、ラジオCMなど） メリットについて

認知度向上

広範囲にわたる認知度向上に効果的（特にテレビCM）。インターネット広告なども含めデジタルでの広告は様々な反響を期待できます。

信頼感の影響

従来の広告掲載は長年培われた信頼感がある媒体も多い（新聞広告、雑誌など）。各媒体やインフルエンサーにに宣伝してもらう事で、信頼感もあり非常に高い反響が期待できます。

ターゲット層の特定

主にネット広告や雑誌等への媒体の広告は媒体次第で、ある程度のターゲット層を絞り込めるのも大きなメリットの一つです。

デジタルサイネージ vs. 従来型広告　コスト対効果を比較

ここまで双方の広告のメリットを紹介しましたが、ここからデジタルサイネージ vs. 今主流のネット広告のコスト対効果を比較しました。

デジタルサイネージの媒体費用（広告掲載費用）

これは最も大きな費用項目です。サイネージの設置場所、画面サイズ、表示期間、表示頻度、時間帯などによって大きく変動します。

自社での運用

自社でお店の前でデジタルサイネージを運用するとなると、コスト対効果は、電気代のみとなります。長期的に見れば、印刷物の作成・配布コストやテレビCM制作コストと比較して、コスト効率が良く、顧客へのリーチ数も高いため最小コストでの運用でも十分な効果を得ることができます。

コンテンツ制作費用

動画制作、デザイン、音声ナレーション、アニメーションなど、広告コンテンツ作成にかかる費用です。この費用はデジタルサイネージでも一般の広告でも含まれる費用です。

従来型広告（TV、インフルエンサー）

従来型広告の広告費は、媒体の種類、広告サイズ・時間、掲載期間、制作費用など、多くの要素によって大きく変動しますが、その多くの場合が広告代理店かインフルエンサー等に広告費を支払うのが一般的です。

テレビCM

数百万～数千万単位。放送時間帯、番組の人気度、制作クオリティによって大きく変動します。スポットCMだけでなく、番組協賛など形態によっても費用は大きく変わるでしょう。

ラジオCM

数万円～数百万円単位。放送時間帯、放送局、CMの長さによって変動します。

新聞広告

数万円～数百万円単位。

と広告費の他にもコンテンツ制作費などを含めて、かなり高額になってしまうのが現状です。そのためデジタルサイネージの運用と比較した場合、従来型の広告の運用は割高といえるでしょう。

まとめ

ここまで、デジタルサイネージと従来の広告を比較しましたが、どちらが優れているかではなく、広告目的やターゲット、予算などに最適な媒体を選ぶことで、有意義な利用が可能となりますが、従来の広告はやはり広告費がかなり割高なので、デジタルサイネージは長期的に非常に利用価値が高い広告として期待できますね。